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C’est une très mauvaise nouvelle pour l’un des magasins de vêtements les plus populaires dans plusieurs pays. Il a annoncé la fermeture de plusieurs points de vente. Un véritable coup dur pour les consommateurs qui adorent cette marque.
Une enseigne emblématique ferme ses magasins
Cela fait plusieurs années déjà que de nombreuses enseignes vivent des moments financiers très difficiles. À cause de la crise sanitaire, de l’inflation, de l’essor de l’e-commerce, mais aussi de la concurrence, plusieurs magasins n’arrivent plus à joindre les deux bouts.
Et c’est notamment le cas d’une enseigne de vêtements qui a séduit de nombreux consommateurs durant de longues années. Il s’agit du géant de la mode Benetton. Ce dernier faisait un vrai carton grâce à ses vêtements colorés qui donnaient de la bonne humeur.
Et le moins que l’on puisse dire, c’est qu’elle fait face à une période très difficile. En effet, la marque italienne se retrouve dans une situation financière tellement préoccupante qu’elle a pris la décision de fermer 500 magasins à travers l’Europe entière.
Le but de ces fermetures ? Réduire les pertes financières accumulées au fur et à mesure des années. D’autant plus que la marque Benetton le sait, elle n’a pas d’autres choix que de s’adapter au marché qui ne cesse d’évoluer à une vitesse fulgurante.
Comme dit précédemment, il y a plusieurs facteurs qui expliquent cette décision assez radicale concernant les magasins. Les habitudes des consommateurs ont clairement évolué avec le commerce en ligne. Plusieurs enseignes traditionnelles n’arrivent donc pas à suivre le rythme.
Une décision difficile pour les salariés
Les magasins physiques de Benetton ne se montrent plus aussi rentables qu’auparavant. Il faut dire que les consommateurs décident de privilégier l’achat de vêtements sur Internet. C’est une tendance qui a augmenté suite à la simplicité des plateformes.
De plus, ces dernières ont décidé de faciliter les livraisons, mais aussi les retours. En 2023, la marque Benetton avait enregistré 230 millions d’euros de pertes. Il s’agit d’un chiffre alarmant qui dépasse largement les 80 millions déjà constatés en 2022.
La fermeture des 500 magasins a pour but de réduire les points de vente les moins rentables et d’investir encore plus dans le commerce en ligne. La marque n’a pas d’autres choix que de se moderniser mais aussi d’améliorer sa compétitivité.
En revanche, c’est une décision pour les magasins qui va avoir des conséquences directes sur les salariés de l’enseigne. Le groupe Benetton a mis en place un dossier de réglementation de l’emploi (ERE) qui entraînera la suppression de nombreux postes.
Les effectifs dans les magasins vont réduire et c’est également le cas pour les employés présents dans les bureaux administratifs. Une chose est sûre, plusieurs vont se retrouver dans une situation très difficile face à cette mesure assez cash. Reste à savoir si cette décision permettra à Benetton de remonter la pente.
