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Cette enseigne danoise attire de plus en plus de passionnés de design depuis son arrivée en 2007. Affichant des tarifs plus doux qu’IKEA et un style plus élaboré que les offres d’Action, la marque scandinave séduit les Français avec ses produits accessibles. Dans cet article, nous vous révélons la recette de ce succès fulgurant et comment vous pouvez trouver un magasin près de chez vous.
Une enseigne déjà bien établie en France
Vous l’aurez sans doute deviné, l’enseigne qui fait fureur actuellement en France est JYSK. Loin d’être un novice sur la scène internationale, cette marque a vu le jour au Danemark en 1979 grâce à l’initiative de Lars Larsen. Vous pouvez facilement la reconnaître avec son logo bleu et blanc orné d’une oie.
Rapidement érigée en véritable institution nationale, ce concurrent d’Action a même l’honneur de fournir la reine du Danemark depuis 2010. Son expansion dans les contrées scandinaves a été spectaculaire. En effet, à peine une décennie après sa création, JYSK célébrait déjà l’ouverture de son 500e magasin.
Aujourd’hui, la marque danoise déploie un réseau impressionnant de plus de 3 000 points de vente répartis dans 50 pays. Cette présence significative place JYSK comme un acteur majeur de l’ameublement et de la décoration en Europe, rivalisant avec le géant suédois IKEA et la marque néerlandaise Action.
Partageant un héritage scandinave et un modèle économique axé sur un design épuré, fonctionnel et accessible, JYSK se distingue d’IKEA. L’enseigne a décidé de ne pas fabriquer ses meubles. Au lieu de cela, elle privilégie une collaboration avec des fournisseurs majoritairement chinois pour optimiser ses coûts.
La marque mise aussi sur des surfaces de vente plus modestes, avoisinant les 1 000 m². Cette stratégie lui permet par ailleurs de proposer des prix encore plus compétitifs. Discrètement implanté en France depuis 2007, JYSK a su séduire de nombreux consommateurs, comptant désormais 73 magasins.
Vous pouvez notamment retrouver ces derniers en périphérie des villes de taille moyenne. L’objectif affiché du groupe danois est d’atteindre 500 implantations en France. JYSK espère ainsi transformer le paysage du meuble à prix abordable. Mais avec IKEA, LIDL et Action, la concurrence sera certainement dure.
Moins chère qu’IKEA et mieux qu’Action ?
JYSK séduit avec ses tarifs souvent plus doux que ceux d’IKEA. L’enseigne rivalise avec les offres attractives d’Action ou de LIDL, célèbres pour leurs prix cassés. Pourtant, des meubles aux objets décoratifs, le design se veut actuel et soigné, le tout à des prix étonnamment abordables.
De plus, JYSK met en avant une sélection « petits prix permanents » et multiplie les promotions, jusqu’à 60 % de remise. Vous pouvez ainsi vous offrir une parure de lit pour deux personnes à seulement 16,50 euros, des rideaux vendus par paire à 2,50 euros, ou encore une commode au style épuré à 70 euros.
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Sans oublier que les 73 magasins JYSK implantés en France ne se limitent pas à l’ameublement et à la décoration. En effet, un peu à l’image d’Action, l’enseigne offre aussi un espace literie bien achalandé. Vous pouvez par exemple y retrouver des marques reconnues comme Emma et Dodo.
En outre, l’entreprise mise sur une formation de ses équipes de vente. Ce qui lui permet d’offrir un accompagnement expert et des conseils personnalisés pour les personnes en quête du sommeil idéal. Et cette stratégie fonctionne, comme en témoigne son chiffre d’affaires de 52 millions d’euros en 2022.
En pleine expansion en France, JYSK est déjà présent dans plusieurs régions. Parmi elles, les Hauts-de-France, la Normandie, la Bretagne, le Grand Est et l’Occitanie. Cependant, comme nous l’avons évoqué plus haut, ce concurrent d’IKEA et d’Action poursuit encore son développement.
Si vous voulez localiser le magasin JYSK le plus proche ou explorer l’ensemble de l’offre, rendez-vous sur son site officiel ! Vous y trouverez une carte interactive constamment actualisée et une boutique en ligne avec un service de livraison à domicile.
